Habiendo contratado y administrado a muchos escritores / editores / creadores de contenido (comenzando en mi compañía anterior, que construí usando marketing de contenido y finalmente vendí, y ahora en mi compañía actual, Audience Ops, que hace marketing de contenido) …
A continuación se presentan las 3 opciones que recomendaría. Cada uno tiene sus pros y sus contras y dependerá en gran medida de sus objetivos y situación.
ACTUALIZACIÓN (julio de 2017): recientemente publiqué una guía detallada para la externalización de contenido para su negocio. ¡Espero que esto ayude!
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Opción 1: contratar a un gerente de marketing de contenidos a tiempo completo.
Pros:
- Son “internos”, comprometidos con la tarea (masiva) de ejecutar una estrategia de contenido y generar resultados.
- Pueden administrar y supervisar todos los aspectos de la estrategia de contenido, pero solo si están dedicados a esto a tiempo completo.
Contras:
- Costo. Un salario a tiempo completo aquí en los EE. UU. Para un vendedor de contenido experimentado, talentoso e impulsado oscila entre $ 60k- $ 100k / año (a veces más).
- Hora. Tomará mucho tiempo buscar candidatos, entrevistar, examinar, abordar, entrenar y poner a esta persona en funcionamiento. Sin mencionar el tiempo que les tomará (meses) desarrollar su estrategia de contenido desde cero y lograr que realmente se marque.
Opción 2: contratar un escritor independiente
Pros:
- Los costos a veces pueden ser más bajos que las otras opciones, pero (y esto es un GRAN PERO) hay muchos costos “ocultos” que deberá conocer …
Contras:
- La calidad puede ser muy impredecible, especialmente si recurre a sitios como Elance / Upwork (aunque aquí encontrará los escritores más baratos, no recomendaría contratar de esta manera. La calidad será mucho más del lado de la “señorita”) .
- Contratar a un escritor independiente no hace el trabajo. Claro que pueden escribir algunos artículos, pero ¿qué pasa con todas las otras piezas de una estrategia de contenido? Edición (← ¡importante! Y a menudo se pasa por alto), publicación y optimización, imanes líderes, campañas de goteo por correo electrónico, promoción en redes sociales … Tendrá que contratar a múltiples contratistas para cumplir con todos estos roles, o manejarlos usted mismo, lo que lleva mucho tiempo, especialmente cuando lo estás haciendo de manera continua / semanal.
Opción 3: use un servicio de contenido hecho para usted
Algunos pueden considerar esto una “Agencia de Marketing”, pero déjenme aclarar: la mayoría de las “Agencias” son de servicio completo, lo que significa que si bien probablemente puedan ocuparse de (la mayoría) de los elementos de una estrategia de contenido, serán muy costosos, lento, y no necesariamente optimizado para este tipo de trabajo (ya que hacen todo ).
De lo que estoy hablando aquí es de un servicio enfocado y productivo que hace una cosa realmente bien: Content Marketing. Mi empresa, Audience Ops, ofrece dicho servicio, pero hay otros que también se están moviendo en esta dirección.
Pros:
- Todos los pasos en la estrategia de contenido se manejan de principio a fin: investigación, temas, redacción de calidad, edición, imágenes, correo electrónico y promoción de redes sociales, imanes principales, campañas de goteo, optimización, informes.
- Acceso a un equipo dedicado de profesionales de contenido, incluidos escritores, estrategas, editores, diseñadores, asistentes.
- Paquetes de precios simples, a una fracción del costo de contratar a un gerente de marketing o una agencia.
- Ahorro de tiempo: no es necesario buscar, contratar y gestionar múltiples candidatos, autónomos.
Contras:
- Si bien el servicio hecho para usted tiene procesos para investigar su negocio y sus clientes, es útil contar con su opinión para que podamos incorporar sus conocimientos e historias en su contenido.
- Si desea hacer otros tipos de contenido personalizado, como video o compartir diapositivas, nuestro servicio enfocado no se encargaría de estos. Pero ciertamente puede reutilizar los activos de contenido que le brindamos de la forma que desee.
¡Espero que esto ayude! Si alguien tiene preguntas sobre esto, ¡estoy feliz de ayudar! Envíeme un correo electrónico a brian en la audienciaops dot com 🙂