Varía para diferentes casos, pero la regla de oro? La palabra clave con intención de búsqueda que coincide con su página de destino.
Para ilustrar esto, compare estos:
- Palabra clave muy buscada, página de destino mal diseñada, monetización directa:
Supongamos que apunta a palabras clave altamente buscadas como “cómo hacer SEO”, pero su página de destino es solo algunos consejos genéricos de SEO y un Ebook para vender un curso en línea.
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¿Se convertiría bien? Lo dudo mucho. Incluso puede obtener cero ventas de 1000 visitantes.
Resultado: EPC muy pobre incluso con una palabra clave altamente buscada.
- Palabra clave muy buscada, página de destino bien diseñada, monetización directa:
Lo mismo, apuntas a la palabra clave “cómo hacer SEO”, pero esta vez tienes una página de destino con información completa e indicadores útiles para ayudar a tus lectores. Después de la explicación detallada, entonces vendes un curso en línea.
¿Se convertiría bien? Depende de tu otra competencia, pero definitivamente es mejor que el # 1.
Resultado: mucho mejor EPC .
- Palabra clave menos competitiva, página de destino bien diseñada, monetización indirecta:
En lugar de buscar palabras clave genéricas como “cómo hacer SEO”, esta vez apunta a palabras clave como “cómo hacer SEO local en 2017”. Similar al # 2, proporciona buena información e indicadores prácticos para ayudar a los lectores. Al final, en lugar de vender un curso en línea, proporciona un libro electrónico gratuito como lead-gen (una vez que tiene sus correos electrónicos, siempre puede vender por correo electrónico).
¿Se convertiría mejor en los correos electrónicos? Lo más probable es que sí, especialmente después de que sus lectores le hayan confiado su correo electrónico.
Resultado: EPC maximizado .
Aquí hay algunos buenos ejemplos de este escenario:
– Guía de SEO para principiantes de Moz (dirigida a los principiantes)
– Las principales herramientas de SEO locales de SEOPressor (dirigidas a aquellos que quieren hacer SEO local)
La idea clave es servir y ayudar a sus lectores. Una palabra clave solo puede producir un EPC alto cuando cumple su propósito, que es servir la intención de búsqueda del lector.
También piense menos en la monetización, la monetización siempre puede venir en las últimas etapas de su embudo (si no está familiarizado con el término embudo, lea más sobre Inbound Marketing), ayude a sus lectores, cree confianza en ellos, entonces solo comienza a pensar sobre ganar de ellos.
TLDR:
Cualquier palabra clave puede tener el mejor EPC (maximizado) si diseña la experiencia y el embudo que sirve a los lectores de la mejor manera (maximizada).