Pregunta interesante … y probablemente una que obviamente no se te hubiera pasado por la cabeza si en realidad hubieras sido recogido por un comandante de FMCG como Levers o P&G de tu campus de IIM. No estoy seguro de cuál es, pero incluso un IIM A, B o C no suele contratar para puestos de marketing de bienes de consumo con sede en los EE. UU. Sin levantar un ojo extraño sobre lo que podría resultar ser información errónea de mi parte (como en la declaración anterior, no tengo datos de ubicación frente a mí y han pasado décadas desde la última vez que vi un informe de ubicación de IIM), insto que leas lo que sigue: –
La mayoría de los roles en FMCG después de la colocación están orientados al mercado indio o, en el mejor de los casos, APAC, donde se espera que recoja los rasgos del consumidor de toda la vida durante un curso intensivo de 10 meses o incluso más corto, antes de ser enviado a su región APAC de elección. (o no !)
Por lo tanto, es muy posible que te asignen a mejorar las ventas de una región APAC (dado que, en un principio, rara vez se te asignará al lado de la marca, de nuevo subjetivo con excepciones, pero estoy hablando del escenario “popular”) sin tener la más mínima pista de lo que está hecha la gente de esa región.
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Esta práctica también es muy generalizada en los medios / agencias creativas (siendo de uno) donde los planificadores de cuentas (aquellos que leen a los consumidores y obtienen ideas de su comportamiento para ayudar a la causa del marketing) lo hacen en el vacío de un ‘alma de marketing’ que nunca ha en realidad existió o creció en esos alrededores. Puede funcionar en un entorno de medios como GroupM pero no en el lado creativo como JWT u Ogilvy (a pesar de lo que los factores de éxito en dichos perfiles de linkedin podrían indicar). Para el marketing se trata de un alma innata e innata que se conecta con otras almas, de ideas afines o no, y si nunca has experimentado el crecimiento del ‘alma’, estarás lejos de comprender cómo se comporta / podría comportarse esa alma. en un contexto extranjero Y primero debe comprenderse a sí mismo cuando se lo coloca en un contexto extraño (regional / espiritual) antes de comenzar a comprender a los demás.
Lo que me lleva a la respuesta precisa que estás buscando si aún no lo has descubierto.
¿Sabes por qué el cereal es tan importante para los estadounidenses? ¿Sabes por qué la mantequilla de maní siempre va con mermelada? ¿Sabes por qué Oprah Winfrey fue tan exitosa mientras que Bill Cosby no fue tanto? O por qué los gustos de una Eva Longoria o una Paula Abdul o una Jennifer Lopez siempre encuentran preferencia en la sociedad estadounidense dominante (NO, no es el síndrome de Derriere).
Claro que puede obtener respuestas a lo anterior a través de un motor de búsqueda, pero no es lo mismo que haber crecido en esa cultura que vive ese aire.
Por lo tanto, para abreviar una larga historia, desea ingresar a los EE. UU. Comenzar en el marketing comercial, aprender las cuerdas, superar las barreras culturales del ‘negocio de un pueblo’ antes de ser tomado en serio.
Claro, pero para progresar a un nivel de marca a partir de ahí: ganarse la confianza de los pares en su oficina, ser considerado para un papel de marketing progresivo sobre ese medio ingenioso que respiró el aire Amish yendo de puerta en puerta tratando de vender kits de maquillaje Sephora a muy poco Cosas amish, ser capaz de mantener el marketing comercial controlado y en buen camino y no hacer que pierdas tu trabajo o tu cordura: es una tarea ardua si no eres de la misma cultura o nunca creciste sabiendo la diferencia entre PBS y CBS ( ¿Cómo planificarías los medios de comunicación? ¡Seguro que puedes aprenderlo todo!)
Por otra parte, deben existir roles a nivel de marca donde todo lo que está haciendo es sentarse dentro de una hoja de Excel en su cubículo durante todo el día para calcular cuánto asignar a ciertos jefes presupuestarios en función de informes de investigación de medios o mediciones de audiencia realizadas por personas que también se sientan dentro de cubículos (y quién sabe también IIM).
Entonces, América, mi amigo, está seguro de ser una tierra de oportunidades. ¡Pero solo debes tener cuidado de no dejar que el mal te chupe (adentro más de afuera)!
AMEN!