Si recién está comenzando con la publicidad PPC, le recomiendo evaluar la capacidad de su equipo social en función de sus habilidades, en lugar de su título.
Además de lo que Verity Kennard ya ha enumerado, necesitará personas que:
– Comprenda cómo crear y administrar una estrategia de palabras clave para su organización, si aún no tiene una
– Sepa cómo entrelazar hábilmente estas palabras clave en anuncios atractivos y copias de páginas de destino
– Tener suficiente perspicacia de diseño para colaborar con el equipo de diseño gráfico y comunicar los requisitos.
– ¿Son usuarios avanzados de AdWords?
– Comprenda lo suficiente sobre SEO para colaborar con la persona / personas a cargo de su organización
– Puede dedicar tiempo a rastrear el rendimiento de las campañas y optimizarlas constantemente
Este último punto es clave. Incluso si su equipo de redes sociales tiene las habilidades adecuadas, si no pueden dedicar una cantidad significativa de su tiempo a sus campañas publicitarias, es un riesgo para su éxito.
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Trabajo en un equipo social que también maneja la estrategia y ejecución de PPC, y funciona bien porque tenemos esta gama de habilidades y podemos dedicar el tiempo necesario a nuestros esfuerzos publicitarios.
Si nadie en su organización tiene las habilidades, el conocimiento y la disponibilidad necesarios, sería mejor contratar a una persona o agencia que lo haga.
¿Cuáles son las experiencias de todos los demás? ¿Qué ha funcionado / no funcionó para su organización?