De vuelta en Enron, tenía varios escritores a tiempo completo en el personal. Algunos de ellos estuvieron involucrados en la creación de mensajes impulsados por el equipo de marketing, la mayoría se dedicaron a la documentación interna, que es una tarea desalentadora cuando se construye una red gigante y un conjunto de servicios de aplicaciones. También tenía un editor profesional: escribía mucho y necesitaba la ayuda, además quería asegurarme de que las otras personas que escribían para el consumo público también tuvieran otro ojo en todo.
El marketing ha cambiado drásticamente en los últimos años, y el marketing entrante se basa principalmente en el contenido.
Contrato periodistas y escritores para blog (generalmente independientes, no como personal). A veces en blogs internos, a veces como bloggers invitados en “sitios amigos”, a veces en sus propios blogs. Con la combinación correcta de palabras clave, vínculos de retroceso y otros SEO vudú magik, suceden cosas increíbles.
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La mayoría de mis escritores son personas que conozco o fueron recomendadas por personas que conozco. En un apuro, he usado sitios como eLance
Por cierto, contrato el SEO voodoo magik para que lo haga también, no un experto, no confíes …