No hay duda de que hemos entrado en la era de la movilidad. La propiedad de dispositivos móviles se ha disparado en los últimos años, y se espera que la adopción global de teléfonos móviles alcance el 63.5% para finales de 2014, según toMarketer.com. Eso significa que un poco más de 3 de cada 5 personas en el mundo poseerán un dispositivo móvil. Cada vez más de estos dispositivos son ‘inteligentes’, lo que simplemente significa que tienen la capacidad de conectarse a Internet. Al aprovechar este poder, las personas están usando sus dispositivos móviles para hacer más que nunca, desde tomar fotografías, jugar, pagar el café e incluso su propósito original; comunicación. A medida que la adopción de dispositivos móviles continúa creciendo, cada vez más empresas intentan garantizar que su marca sea ‘compatible con dispositivos móviles’. A veces esto es tan simple como diseñar un sitio web receptivo que funcione para múltiples dispositivos a algo más costoso como crear una aplicación que los usuarios puedan descargar en su dispositivo móvil. Una encuesta de profesionales de TI realizada en 2013 por AnyPresences mostró que más de la mitad de los encuestados informaron haber gastado más de 3 meses y más de $ 50,000 en desarrollar una aplicación con aplicaciones más complejas de $ 100,000 a $ 500,000 para desarrollar. Esto ciertamente no es un cambio absoluto. A pesar del alto costo, muchas marcas entienden la oportunidad que los dispositivos móviles les brindan para llegar a su público objetivo y actualmente están ocupadas en encontrar la mejor manera de invertir su dinero para poner su marca en manos del usuario móvil.
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iOS contra Android
Una vez que se ha tomado la decisión de traducir una marca al espacio móvil, la siguiente pregunta debería ser “¿qué plataforma móvil deberíamos usar para crear nuestra aplicación?” Hacer esta pregunta hoy en día generalmente significa decidir entre las dos plataformas más populares, iOS o Android , dado que la mayoría de las otras plataformas siguen siendo un tercio distante de los dos principales competidores. La mayoría de las aplicaciones deben crearse para ambas plataformas, ya que la creación de una aplicación para ambas cubriría un 96.4% combinado (11.7% para iOS, 84.7% para Android) del mercado. Entonces, la pregunta realmente es “¿construimos nuestra aplicación para la plataforma iOS o Android primero?”. Hay muchas buenas razones para elegir una plataforma sobre la otra, pero cuando se trata de llevar su marca al móvil, hay 3 razones por las que desarrollar en iOS primero es mejor que desarrollar en Android *:
* NOTA: Antes de recibir un montón de correos de odio y comentarios de #teamandroid, te pido que leas todo mi argumento.
1) Fragmentación disminuida
iOS es una plataforma cerrada. Lo que esto significa es que Apple tiene control total sobre sus dispositivos y software. Diseñan todo su propio hardware y software que les permite utilizar pautas estrictas sobre cómo interactúan entre sí. Esto es excelente para los desarrolladores porque hay un número limitado de dispositivos que admiten iOS e incluso cuando Apple lanza un nuevo dispositivo, su diseño no es tan diferente de sus versiones anteriores de su hardware. Hoy en día solo hay 20 tipos diferentes de dispositivos móviles Apple. La fragmentación del dispositivo para Android es mucho peor, como se puede ver en la imagen de arriba tomada desde Gizmodo. Hay cientos de dispositivos que usan Android.
Apple también ha hecho que sea muy fácil para los usuarios obtener el último sistema operativo (SO) para su dispositivo. Esto significa que la tasa de adopción del último sistema operativo (46.3%) es mucho mayor que el último sistema operativo Android, Kit Kat. (20,9%). De hecho, si los desarrolladores de iOS solo se preocupan por hacer que las funciones de su aplicación sean compatibles con las 3 últimas versiones del sistema operativo, podrán cubrir el 97% de todos los usuarios de iOS. El sistema operativo de Android, por otro lado, está mucho más fragmentado. Concentrarse en los 3 sistemas operativos más utilizados en Android significaría que la aplicación solo sería compatible con el 67.6% del mercado de Android. La gran cantidad de dispositivos y sistemas operativos Android que hay en el mercado puede aumentar significativamente los costos de desarrollo porque la aplicación tendrá que ser optimizada para diferentes tamaños de pantalla y sistemas operativos. Esto también aumentará los costos de control de calidad para probar su aplicación en todos los dispositivos diferentes para asegurarse de que funcione correctamente. Por lo tanto, una aplicación de iOS es más barata de desarrollar debido a la baja cantidad de costos de cambio de tamaño y prueba de arte.
2. Visibilidad de la tienda de aplicaciones
iTunes, el software de Apple que se utiliza para comprar y descargar música para el iPod, fue creado por Apple en 2000. En 2008, la App Store se agregó a iTunes, lo que permitió a los usuarios comprar y descargar aplicaciones para sus dispositivos móviles Apple. Apple usó la experiencia que obtuvo de la curaduría de iTunes para crear una App Store que era muy fácil de usar. Las aplicaciones se organizan en categorías y se clasifican mediante un algoritmo complejo que incorpora descargas totales, volúmenes de descargas recientes y posiblemente usuarios activos. Además, crearon un sistema de calificación y revisión de estrellas que influye en los usuarios para que descarguen aplicaciones con excelentes calificaciones y reseñas. Las aplicaciones para la plataforma iOS solo se pueden descargar de la tienda de aplicaciones de iTunes y, si la aplicación es buena, se beneficiará del sistema de clasificación de la tienda de aplicaciones, que permitirá que sea vista por una gran cantidad de personas, especialmente si está clasificada en el Top 10 de su categoría o en el Top 200 en general.
Las aplicaciones de Android se pueden descargar de varias tiendas diferentes, como Google Play, Amazon App Store o cualquier cantidad de tiendas de aplicaciones independientes. Tener múltiples lugares para descargar aplicaciones de Android puede ser excelente para el consumidor porque tienen una opción, pero también crea inconsistencia entre clasificaciones y reseñas, lo que los clientes miran al momento de descargar una aplicación. Esta inconsistencia puede hacer que la aplicación no se clasifique como alta en Google Play, lo que podría afectar los números de descarga. En general, iTunes App Store ofrece al desarrollador de aplicaciones iOS una mejor visibilidad en comparación con su principal competidor de la tienda de Android, Google Play.
3. Ingresos más altos
Muchas marcas no están realmente preocupadas por los ingresos tanto como asegurarse de que su marca tenga presencia en dispositivos móviles, pero dado que la mayoría de los editores y desarrolladores de dispositivos móviles buscan ganar dinero cuando crean aplicaciones, es importante tener en cuenta el aspecto de ingresos del desarrollo en iOS vs Android. Aunque Android está cerrando la brecha, el mejor lugar para ganar dinero es iOS. Según Business Insider, Android tiene una ventaja dominante en la participación de mercado (11.7% para iOS, 84.7% para Android) y descargas que son 60% más altas que iOS para el tercer trimestre de 2014. Sin embargo, según App Annie, los ingresos son 60% más altos en iTunes App Store en comparación con la tienda de aplicaciones de Android más grande, Google Play. Hay tres razones principales por las que creo que las aplicaciones de iOS generan más ingresos que las aplicaciones de Android:
- Los dispositivos iOS generalmente son más caros y, por lo tanto, atraen a personas que están dispuestas a gastar más dinero, lo que se traduce en que gastan más para comprar aplicaciones y hacer compras en la aplicación.
- iOS no tiene mucha participación de mercado en los países en desarrollo. Aquí es donde Android prospera con dispositivos más baratos, sin embargo, la mayoría de las personas en estos países no tienen acceso a tarjetas de crédito y Android ha tardado en adoptar la facturación del operador, lo que significa que los usuarios no pueden comprar aplicaciones. También es importante tener en cuenta que Apple obliga a los usuarios a ingresar la información de su tarjeta de crédito y los usuarios de Android tienen la opción.
- Dado que iOS es un sistema cerrado, es más difícil piratear aplicaciones en iOS, lo cual es una práctica común en la plataforma Android que causa un efecto negativo en los ingresos. Cuando las personas roban las aplicaciones y no las pagan, los ingresos se ven afectados.
Por estas razones, los desarrolladores de iOS están ganando un 60% más de dinero con sus aplicaciones en general en la plataforma iOS que con Android.
Las marcas están compitiendo para subirse al carro móvil para poder capturar un mercado objetivo experto y comprometido con la tecnología. Cuando se trata de crear aplicaciones para llegar a este mercado, todas las marcas deben crear aplicaciones para iOS y Android. Sin embargo, cuando nos enfrentamos a la pregunta “¿primero creamos nuestra aplicación para la plataforma iOS o Android?”, Está claro que por ahora la respuesta es iOS debido a la menor fragmentación, mayor visibilidad y mayores ingresos. Sin embargo, Android está abordando muchos de estos problemas y no me sorprendería si ambas plataformas estuvieran a la par en el futuro cercano.