Brevemente, no debes tomarlos en serio en absoluto. Excepto tal vez como un mercado de tontos a los que puedes vender tus propios productos basura (“Curso avanzado de estrategia de Twitter, abierto solo para personas que ya son gurús de las redes sociales de High Klout !!”).
Deberías burlarte sin piedad de ellos hasta que se enojen, publicar una diatriba de blog mal juzgada y autodestruirse frente a lo que creen que es una tribu admiradora, pero en realidad es una audiencia de mirones que esperan viciosamente un choque de trenes. Los SMG solo son buenos para entretener a las víctimas de los autodestrucciones.
Contraste este término con un tipo de guru más creíble, Unix Guru.
- Mi promedio general es de alrededor de 2.08. Me graduaré con un título en negocios el próximo año, pero tengo algunos años de experiencia en administración. ¿Esto afectará mi búsqueda de empleo en el futuro?
- ¿Qué cualidades hacen un buen controlador de tránsito aéreo?
- ¿Tiene sentido hacer un doctorado si ya estoy trabajando como investigador?
- ¿Qué cambios ocurren en la vida de alguien después de que él / ella se une a un trabajo?
- ¿Hay trabajos típicos a los que los maestros de ESL en el extranjero hacen la transición, ya sea en el extranjero o después de regresar a los Estados Unidos?
¿Por qué Social Media Guru sugiere a douchebag pero Unix Guru es un verdadero experto? El último:
- Es comprobable Puede pedirle a alguien que haga algo que pueda abarcar, definir y comprender, pero que no lo haga usted mismo. Como escribir un script de shell más un trabajo cron que se descargue, apropiadamente greps usando un patrón complejo de expresiones regulares, y le envía por correo electrónico titulares relevantes de 10 periódicos todos los días. Puedo definir esto, pero no sé cómo hacerlo. Por el contrario, un SMG no puede prometer nada que sea significativamente útil, comprobable y claramente fuera del alcance de la experiencia de quien pregunta. Si es comprobable (obtendré 100 retweets), generalmente no es significativamente útil, y si es útil (aumentaré la visibilidad de su producto y fortaleceré la marca) no es comprobable. Si es a la vez comprobable y útil, es poco probable que no pueda hacerlo usted mismo.
- Se basa en una habilidad real difícil de adquirir . Hay demasiadas maneras de crear una apariencia de “gurú de las redes sociales” que no tienen nada que ver con la práctica, el conocimiento y la habilidad. Puede seguir y volcar por fuerza bruta para crear un perfil de Twitter atractivo, por ejemplo. Las redes sociales están COMPLETAS de tales sustitutos de habilidad para juegos. Lo único que incluso se acerca a una habilidad real es el SEO, y es revelador que es el único subconjunto de SMG-dom que es creíble (SEO guru). Todo lo demás es bs o una habilidad de otro dominio (como escribir, programar, hacer videos, fotografía, obras de arte o pruebas A / B …).
- No necesita vender . El marketing es cuando te llaman, las ventas es cuando los llamas. Los SMG necesitan llamar a otros y persuadirlos de su valor. Y una vez que adquieren clientes, tienen que trabajar duro para retenerlos porque constantemente están combatiendo la sospecha (correcta) de que la persona no está haciendo nada útil. Los verdaderos tipos de gurú son generalmente tipos de marketing. Atraen a las personas en lugar de tener que llamar en frío o buscarlas. Tienen que despedir a los clientes en lugar de tener que trabajar duro para retenerlos. Vas al Unix Guru, sentado con barba en su cueva oscura, cuando quieres que se hagan ciertas cosas de magia oscura. No tiene que llamar en frío a cientos de personas para mantenerse ocupado. Si lo molestas demasiado, comenzará a ignorarte. Todos los gurús (incluido el tipo de guía espiritual prototípico que habita en el bosque), si son creíbles, son de este tipo. Pregúntese, ¿cuándo fue la última vez que sintió la necesidad de acercarse a uno de estos SMG por algo? Lo más probable es que te hayan llamado. No los llamaste. La mayoría de las redes sociales, francamente, no es difícil. Puede resolverlo todo con prueba y error y leyendo algunos tutoriales útiles aquí y allá. Si tiene problemas para descubrir cómo registrarse en Twitter, necesita capacitación básica en alfabetización informática de un maestro de jardín de infantes. No es un consejo de un gurú (el término generalmente denota personas que ofrecen niveles avanzados de educación y ayuda, no cuidado de niños).
Entonces el término es vacío. Cualquier sustancia generalmente pertenece al campo de los “gurús de negocios” mucho más (y en mi sentido del término hay gurús de negocios reales, personas que están excesivamente suscritas y obligadas a rechazar a las personas ansiosas por darles dinero).