El Product Manager es un rol organizacional importante típicamente en una compañía de tecnología. Es similar en concepto a un gerente de marca en una empresa de bienes de consumo envasados.
El gerente de producto a menudo se considera el CEO del producto y es responsable de la estrategia, la hoja de ruta del producto y la definición de características para ese producto o línea de producto. El puesto también puede incluir responsabilidades de marketing, pronóstico y pérdidas y ganancias (P&L).
El gerente de producto a menudo analiza las condiciones competitivas y del mercado y presenta una visión del producto que se diferencia y ofrece un valor único basado en las demandas del cliente. El rol del gerente de producto abarca muchas actividades, desde estratégicas hasta tácticas, y en el mejor de los casos, proporciona liderazgo interfuncional, que cierra brechas dentro de la empresa entre diferentes funciones, especialmente entre equipos orientados a la ingeniería, ventas y marketing y soporte.
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El gerente de producto es la persona responsable de definir el ‘por qué’, ‘qué’ y ‘cuándo’ del producto que el equipo de ingeniería construirá. Son el CEO de su producto, lo que significa que lideran equipos multifuncionales desde la concepción de un producto hasta su lanzamiento.
Estos son los aspectos centrales del liderazgo de producto que todos los gerentes de producto deben considerar responsables y trabajar duro en:
Estrategia
El gerente de producto es responsable de establecer una visión y una estrategia de producto. Su trabajo es articular claramente el valor comercial para el equipo del producto para que entiendan la intención detrás del nuevo producto o lanzamiento del producto. Son dueños de la estrategia detrás del producto junto con su hoja de ruta y deben trabajar con la ingeniería para construir lo que importa.
Lanzamientos
Los PM deben planificar qué entregarán sus equipos y cuándo lo entregarán. Esto es válido independientemente de las metodologías de desarrollo que utilicen los equipos de productos. El gerente de producto posee el aspecto de lanzamiento del producto. Las responsabilidades incluyen saber cuándo (y cuándo no) crear una versión maestra; gestión de funciones y dependencias en y entre versiones; y gestión de lanzamientos con fases e hitos.
Ideación
Toda organización quiere mejores ideas, pero es difícil administrarlas y priorizarlas. Ideación propia de los gerentes de producto: el proceso creativo de generar, desarrollar y seleccionar nuevas ideas. Recopilan, seleccionan y promueven las ideas más relevantes en características.
Saben qué ideas deben promoverse a características, las que lograrán objetivos clave para la línea de productos y el negocio. También se aseguran de que los comentarios y las solicitudes clave se integran perfectamente en sus procesos de planificación y desarrollo de productos.
Caracteristicas
El gerente de producto define las características y requisitos necesarios para entregar un producto completo al mercado y llevar al equipo del producto al éxito. Son responsables de articular el ‘qué’ y trabajar con la ingeniería para determinar el ‘cuándo’.
Ir al mercado
El gerente de producto generalmente es visto como el CEO de un producto. Para el gerente de producto, esto significa que es responsable de tomar decisiones sobre el producto y, a menudo, es el recurso principal para el resto de la organización cuando se requiere una gran experiencia en el producto. Esto incluye apoyar a las organizaciones que ayudan a llevar el producto al mercado y trabajar directamente con los clientes, es decir, marketing, ventas y soporte.
Construir excelentes productos es estimulante. Y el producto líder es el mejor trabajo del mundo cuando sabes cómo hacerlo bien.
Los clientes crean y adoptan excelentes productos cuando un grupo de miembros del equipo comprometidos, enfocados y apasionados desempeñan sus cargos lo mejor que pueden. Y esto comienza con un sólido gerente de producto que siente un profundo sentido de responsabilidad por su papel y la gestión de lo que se ha definido anteriormente.
Cuando se hace bien, los gerentes de producto tienen el mejor trabajo en la tierra.