¿Cuál es la mejor manera de obtener relaciones públicas para su inicio?

La primera pregunta que debe hacerse es: “¿Por qué necesito relaciones públicas en primer lugar”?
Por lo general, hasta donde sé por trabajar para una empresa de capital de riesgo en el pasado, solo hay dos respuestas racionales a estas preguntas (una no excluye a las otras) para las nuevas empresas: 1. Para sacar bolsas de efectivo para la próxima ronda de inversión o 2. Para construir su embudo de ventas.
La primera razón es la más complicada, ya que cuando los inversores miran su P&L y ven que ha dedicado una gran cantidad de su tiempo o dinero (y estos dos son convertibles uno a otro) para la promoción en lugar de su producto o servicio, lo harán No quiero invertir en ti. Sin embargo, si puede encontrar un periodista que pintará el retrato de su startup con los colores más brillantes de su imaginación, puede ayudar a construir una percepción de que es el próximo unicornio. Conozca el tema y haga que les guste, y ellos harán el resto.
La segunda razón también requerirá algo de inversión, ya sea su tiempo o dinero gastado en un equipo de especialistas creativos. Sí, tendrá que ser creativo: hay miles de nuevas empresas que compiten por la atención. ¿Qué tienes? Otra red social? ¿Otra aplicación de taxi? Vamos, ya hay miles de esos. ¿Qué te hace diferente? Ahora, dilo en palabras muy simples: imagina que estás hablando con el niño de cinco años. Explíquele al niño qué hace su producto / servicio / aplicación y qué es diferente de su competidor más genial (o mejor conocido). Simple y corto.
Ahora estás listo para presentarte al mundo. Y aquí está la parte más divertida que requiere creatividad. Crea las noticias sobre ti. Por ejemplo, un restaurante recién abierto alquiló un camión que “accidentalmente” entró por la puerta principal. El daño fue controlado y reparado al día siguiente, pero todos los medios de comunicación estaban llenos de imágenes que representaban este ‘extraño accidente’ y decían “el restaurante recién abierto en esta dirección”. Sea creativo, pero no demasiado creativo, o corre el riesgo de eliminar su contenido de “venta”: recuerde que crea noticias con el propósito de establecer un embudo.
Ahora que te han notado, es posible que desees construir una relación duradera con los medios y los bloggers. Para hacer eso, necesitas que les gustes. Para que sigan llegando a usted para recibir noticias y actualizaciones interesantes, solicite sus comentarios, etc. ¿Cómo hacer eso? Bueno, todos tienen su camino, pero, en general, debes ser amable con las personas y estar atento a su actitud.

Cuando comencé en PR hace más de 20 años, fue el comienzo del auge de las puntocom. Trabajé en relaciones públicas de tecnología y todo lo que todos querían era prensa: buena prensa, mala prensa, prensa neutral. A nadie le importaba de qué tipo. Cualquier tipo de prensa generaría revuelo y los ayudaría a asegurar el capital de riesgo que necesitaban para comenzar a funcionar.

Es un poco diferente ahora. En el mundo en línea, puede segmentar y llegar a los clientes de forma rápida y directa, y puede hacerlo a bajo precio.

Comience con las preguntas básicas: ¿a quién estoy aquí para servir? ¿Qué problema estoy resolviendo para ellos? Responder estas preguntas lo ayudará a 1) desarrollar su historia y 2) determinar quién necesita escucharla.

Desde allí, puede identificar los canales correctos para distribuir su mensaje. Las cosas a considerar pueden incluir lo siguiente:

• ¿Sus audiencias primarias usan las redes sociales? Si es así, descubra qué plataformas están usando y encuéntrelos allí. Si no, no pierdas tu tiempo.
• ¿Están siguiendo algún medio de comunicación / reporteros / bloggers en particular? Si es así, esas son las personas con las que desea comenzar a construir relaciones y contar su historia, ya que, a su vez, influyen en su público objetivo.
• ¿Eres un verdadero experto en tu campo? En caso afirmativo, considere desarrollar artículos detallados sobre 2–3 temas que pueda promocionar en su propio sitio web (a través de un blog que promocione, quizás) y / o enviar para su colocación en medios de comunicación que lleguen a sus audiencias clave. Estos pueden establecer su liderazgo de pensamiento y construir su credibilidad en el campo en el que está compitiendo.

Es fundamental tener un sitio web, pero es importante que tenga uno bueno antes de embarcarse en cualquier tipo de esfuerzo de relaciones públicas. Desea que el primer compromiso de sus clientes potenciales con usted sea bueno, así que asegúrese de que su sitio sea fácil de navegar y les brinde la información que necesitan para tomar una decisión y el mecanismo para tomar medidas al respecto.

¡Buena suerte!

Las agencias de relaciones públicas son un trato costoso. Las agencias no son la única opción para correr la voz acerca de su inicio. Puedes comenzar por tu cuenta.

Debe tener el tono perfecto sobre su inicio que da a conocer la idea y llama la atención de las personas. A continuación, debe contactar a los periodistas con su presentación pidiéndoles que escriban sobre su inicio. Recibir correos electrónicos de periodistas que escriben sobre nuevas empresas es complicado: recomiendo HARO donde los periodistas buscan historias para escribir. Lo ideal es poder presentar su idea en un correo de no más de 200 palabras. Los correos electrónicos largos con una descripción innecesaria fallan miserablemente.

Esta publicación que leí recientemente tiene notas detalladas sobre cómo escribir asuntos de correo electrónico efectivos y otras prácticas fuera de línea.

Espero que ayude.

No es un secreto que ser fundador de una startup es muy estresante, por lo que es natural que desee externalizar algunas de sus actividades, pero las relaciones públicas no deberían ser una de ellas.

Cuando es un recién llegado al mercado, construir una buena reputación no es una tarea fácil, pero esa es su empresa y su visión, entonces, ¿quién es mejor para el trabajo de relaciones públicas que usted?

Especialmente ahora, cuando tienes tantas herramientas y artículos para ayudarte con este proceso. Puede encontrar guías como esta: PR para Startups que le brindarán valiosos consejos y sugerencias que lo ayudarán a obtener cobertura para su inicio.

Muchos especialistas en relaciones públicas no estarán de acuerdo conmigo, y puedo entender eso, pero escúchame por un segundo.

En la mayoría de los casos hay una restricción de dinero. Incluso si recaudaste unos pocos millones, eso se agotará rápidamente si lo gastas imprudentemente. Los mejores servicios de relaciones públicas son expansivos y los servicios de relaciones públicas baratos pueden ser extremadamente perjudiciales para su negocio.

Otra cosa que a menudo se descuida es el toque personal. La mayoría de los editores pueden detectar un correo electrónico automatizado a kilómetros de distancia, pero cuando te sientas y escribes desde tu corazón como CEO de una startup, es mucho más atractivo.

Y finalmente, con la ayuda de la guía de relaciones públicas que he mencionado, o un curso o recurso similar, no habrá mejor portavoz para su empresa que usted. Por lo tanto, no tenga miedo de convertirse en un narrador de historias y compartir su visión con el mundo.

En primer lugar, escriba la historia que su marca contará. ¿Cuáles fueron los orígenes? ¿Cuáles son las necesidades comerciales que debe resolver? ¿Cuál es tu propósito? ¿Qué te diferencia de otros competidores? (google “narración de historias de marca” o consulte el blog de Prowly Magazine, estoy seguro de que le ayudará aquí). Este es el conocimiento básico que necesita para identificar su público objetivo de comunicación: personas influyentes, medios de comunicación, inversores, clientes, etc.

La historia de tu marca te ayudará a construir una narrativa que deberías usar para hablar con el público . Si bien hablar con los medios / influencers / inversores más tradicionales requerirá principalmente tácticas de relaciones públicas, también vale la pena idear una estrategia de marketing de contenido que le permita acercarse directamente a sus clientes potenciales. Hay un montón de plataformas de marketing de contenido y software de relaciones públicas que le resultarán útiles, solo asegúrese de tener acceso a las funciones de automatización de campañas de relaciones públicas, análisis y gestión de bases de datos de medios.

Puedo sugerir Prowly: herramientas de software de relaciones públicas para que su contenido sea más visible; si está interesado, regístrese para una demostración y pruébelo gratis. Avíseme si necesita más detalles: [correo electrónico protegido] .

¡Salud!

Relaciones públicas para el sector B2B, es un procedimiento mucho menos extravagante. Pero igualmente importante. Muchos creen en B2B que las relaciones públicas no tienen lugar. Pero eso está cambiando. Aquí hay una cita del CMO de HubSpot, Kipp Bodnar, que describe el cambio de mentalidad para la industria B2B:

“Históricamente, las empresas B2B habían subestimado la importancia de la marca, a cambio de la tubería o la demanda, y realmente trataron de alcanzar los objetivos de ingresos. Pero para crecer y escalar a largo plazo, debe crear una marca sólida en la que se pueda confiar en el mercado y ser representativa de lo que representa. La gente de B2C siempre ha estado centrada en la marca y lo estás viendo en todo el lado B2B “

Aquí hay una publicación de blog de mi escritor de contenido que explica más sobre las relaciones públicas para B2B y algunas estrategias que puede implementar: qué es las relaciones públicas y cómo usarlo para su estrategia de marketing B2B.

Hay buenas y malas agencias, y buenos y malos freelancers / independientes.

Tener un buen resumen, saber lo que quieres lograr, ayuda.

Intenta pensar en lo que el negocio quiere / necesita. ¿Más clientes? ¿Fondos? ¿Valor para el accionista? ¿Involucrar a activistas para calmar la oposición a algo? ¿O para apoyar activamente algo? Para llegar a la flotación.

Luego están los bits personales.

¿Estás contento con los informes informales o un adicto a los datos? (Personalmente, soy un poco pragmático; la medición a menudo cuesta, así que, ¿qué estás dispuesto a pagar?)

Odio esta expresión, pero “¿cómo sería el éxito”? Realmente, ser honesto contigo mismo es importante. ¿Si quieres el centro de atención porque te lo has ganado o estás buscando el próximo proyecto? Es posible que no lo desee en el resumen, pero informe a las personas con las que se relaciona.

La experiencia es buena en el papel, pero en realidad hay muchos factores para el éxito:

• a quien eliges
• cómo los diriges
• producto / servicio
• sincronización

Yo, por ejemplo, en el pasado trabajé con Apple, pero tuve un papel muy específico, trabajé como parte de un equipo, y no pude reclamar más el éxito de Apple que caminar hacia la luna.

Entonces, navegue por alguien con experiencia en la industria, haga muchas preguntas y ho con su instinto. Si te gusta hacer algo y te impresionan, es más probable que confíes y actúes según sus consejos. (Nunca subestimes la sensación intestinal; ¡se basa en la experiencia!)

Puedo hacer algunas recomendaciones en algunas industrias e incluso hacer presentaciones. Me encantan las empresas emergentes y las empresas administradas por sus propietarios, ya sean tecnológicas o en línea, y me gusta trabajar estrechamente con las personas para obtener resultados. Si eso es lo que eres, me encantaría ser considerado (sujeto a un resumen), pero siempre me complace recomendarlo.

Puedes contactarme en Claire en wavespr dotcom. O etiquetarme aquí (pero como estoy fuera de casa hoy, puede pasar un tiempo antes de que regrese)

Combinación de 4 cosas:

1. Embárcate en algo tan diferente y diferente que haya una tracción de los medios.

2. Abordar / resolver un problema y ser el pionero en atraer la atención de los medios.

3. Patrocinador / Asociado con eventos relevantes.

4. Sea el punto de referencia en el dominio. La experiencia en sí misma debería hacer que el mundo se sienta, se dé cuenta y lo convierta en el líder de opinión.

En todo lo anterior, los medios de comunicación deben interpretarse como los que se extienden en gran medida a los inversores y no a los principales medios.

Mire, las relaciones públicas pueden tomar mucho tiempo y pueden ser costosas si contrata a una empresa de relaciones públicas, pero hay muchas cosas que puede hacer a bajo precio. Tantas cosas tendrá que hacer de todos modos en su empresa. Como si necesitaras un mazo de ventas. Bueno, usa ese contenido y escribe sobre él. Sindica tu blog. Úselo para establecer una posición de liderazgo de pensamiento en el mercado.

Hablo de muchos más enfoques simples de relaciones públicas en mi blog.

Yo digo ir a casa. Dirigí comunicaciones estratégicas para una startup tecnológica hace unos años y tenía esta misma pregunta. Contraté y despedí a 2 agencias de relaciones públicas que hicieron afirmaciones descabelladas sobre la cobertura que podían obtener, pero nunca cumplieron. Y sus honorarios de retención eran bastante caros.

Dicho esto, debe asignar una alta prioridad a un representante de relaciones públicas de calidad. Las relaciones públicas pueden hacer o deshacer su inicio. Por otra parte, cualquier cosa puede hacer o deshacer su inicio.

Muchas agencias / profesionales de relaciones públicas promocionarán a sus clientes actuales / pasados ​​como prueba de su valor (hacemos relaciones públicas para Google … etc.). Mucho de eso es balderdash. Las grandes corporaciones externalizarán proyectos de relaciones públicas menores a estas agencias, pero eso no significa que sean buenas. Simplemente significa que Google les dio un proyecto.

Las ubicaciones de medios anteriores son otra táctica que las agencias y los profesionales usan para mostrar su valor (hemos colocado 100 artículos en TechCrunch … etc.). Humo y espejos. Las ubicaciones en los medios rara vez están garantizadas y tienen tantas variables (tiempo, interés periodístico, conexiones, etc.) que son difíciles de predecir. Haga que sus posibles agencias / empleados de relaciones públicas le escriban un par de presentaciones de medios para su empresa. ¿Te hacen querer escribir una historia sobre tu negocio? Se sorprenderá de los lanzamientos de noticias de baja calidad que algunas agencias publican.

Al final, depende de ti. Independientemente de lo que elija, asegúrese de que su profesional de relaciones públicas o agencia esté realmente entusiasmado con su producto. Necesitan creer en él como tú crees en él.

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PS – PR no es solo para publicidad externa. Otra buena razón para tener un representante de relaciones públicas interno es para que él / ella pueda manejar eventos internos, actualizaciones y otros problemas. Si está buscando un representante de relaciones públicas interno, le recomiendo que busque el capítulo local de PRSA (Sociedad de Relaciones Públicas de América) y que se ponga en contacto con uno de los miembros de la junta para obtener referencias.

A pesar del meme público, las relaciones públicas no son realmente gratuitas. A menudo se caracteriza como publicidad gratuita. El costo está en la inversión que invierte en el desarrollo de la historia y los materiales de apoyo (comunicados, hojas informativas, presentación web, videos introductorios, avances de analistas de mercado, etc.) y los consultores profesionales de relaciones públicas del equipo. Estos pueden ser consultores de agencias o individuales.

Si desea discutir más, envíe un mensaje privado.

No creo que debas ir con una agencia. Intenta usar upitch. Upitch es una gran aplicación y es gratis registrarse. Funciona tan bien como otros sitios de redes sociales y es fácil de usar. Puede crear lanzamientos rápidos y simples, enviarlos a periodistas y / o escritores y ver si les gusta. Si lo hacen, pueden escribir al respecto y comenzar a seguirte. La URL es Upitch: Inicio.

Yo diría que no hay agencia. Puede encontrar al nuevo periodista que escribe sobre su tema / nicho y luego enviarles una historia. Lo probé varias veces y también escribí sobre eso (proceso paso a paso)
Utilice este truco de crecimiento para obtener prensa GRATIS – i Social You

Las startups tienen un presupuesto de marketing muy ajustado y la mejor manera de mostrar su idea es publicar a través de medios digitales de inicio. Los proveedores de noticias de inicio como el CEO de India pueden proporcionar a las startups una plataforma para mostrar su idea y llevar las novedades de forma gratuita.

He utilizado este proceso durante 9 años, funciona muy bien, esto es lo que debe hacer paso a paso: una guía paso a paso de bricolaje para obtener la prensa para su inicio sin gastar un centavo

No sé si contrataría a una agencia, pero podría contratar a alguien para que te enseñe a hacer las relaciones públicas tú mismo … varios lugares lo hacen. Press Friendly, etc.

Lo más importante es saber cuándo desea la exposición, y esperaría hasta que su producto sea bastante sólido antes de llamar la atención.