Hay dos tipos principales de agencias de publicidad: creativas y de medios.
Las agencias creativas son lo que piensan muchas personas cuando piensan en “agencia de publicidad”. Proponen formas ingeniosas para presentar las marcas y productos de una empresa.
Una vez que las agencias creativas han creado un video, imagen, sonido, etc., entregan estos activos a una agencia de medios. Las agencias de medios compran el espacio necesario para poner los activos creativos frente a las personas. Compran tiempo en estaciones de TV y radio, espacio en sitios web, anuncios en motores de búsqueda, etc.
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Los dos tipos de agencias tienen culturas muy diferentes. Si te presentas para una entrevista en una agencia creativa con un traje, probablemente hayas terminado. Muchas agencias de medios lo esperarán en una.
Conseguir un trabajo en una agencia creativa se basará en tener una gran cartera. Deberá ser capaz de demostrar habilidades técnicas artísticas, como dibujo, edición de video o diseño gráfico, de una manera que pueda ser utilizada por las empresas. Será necesario demostrar que puedes pensar de maneras únicas.
Para ser contratado por una agencia de medios, necesitará un conjunto de habilidades profesionales más tradicionales. Necesitará saber Excel y Powerpoint. Las habilidades de negociación y gestión de proveedores serán grandes puntos de venta.
No importa en qué tipo de agencia desee trabajar, algunas cosas son valiosas en todos los ámbitos:
– Presentación y habilidades para hablar en público;
– Habilidades de gestión de proyectos;
– Conocimiento de marketing y terminología asociada;
– Comprensión de la función de marketing corporativo (y cómo es diferente de la publicidad);
– Conocimiento de la psicología del consumidor.
Finalmente, especialízate. La mayoría de las agencias de publicidad (ambos tipos) tienen una gran cantidad de anuncios. Se dividen en equipos que trabajan en TV, equipos que trabajan en pantallas digitales, equipos que trabajan en motores de búsqueda, equipos que trabajan en la planificación de cuentas, y así sucesivamente. Elige uno y concéntrate en él. Sepa que cada agencia y cada equipo tendrán sus propios requisitos de habilidades y cultura. Haz tu investigación.
Si desea ascender en el mundo de las agencias, avanzará más rápido en la planificación y / o estrategia de cuentas. Estos trabajos también pagan los más bajos en el nivel de entrada y tienen la competencia más intensa para entrar.
¡Buena suerte!